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공익광고협의회의 연말 음주운전방지 공익광고 게재
2007.01.08
- 부산벼룩시장은 한국방송광고공사(kobaco) 공익광고협의회와의 협의를 통해, 2004년부터 공익광고를 신문지면을 통해 수시 게재하고 있습니다.
지난 12월에는 연말연시를 맞아 공익광고협회의회가 방송 및 인쇄매체,옥외광고를 통해 진행중인 음주운전방지 캠페인의 홍보시기에 맞추어 당사 신문지면에 게재하였습니다.
2006년 상반기 공익광고 효과평가 조사에 따르면 공익광고는 일반 상업광고에 비해 휴머니티 및 공감도, 신뢰감,주제호감도 등의 속성에서 높은 점수를 기록한 바 있습니다.
이러한 신뢰성 및 휴머니티 가치가 높은 공익광고를 신문에 게재함으로써, 벼룩시장 독자들에게 1등 생활정보신문의 이미지를 심어줄 것으로 기대하고 있습니다. 그리고 신문이 가져야 할 공익적 역할수행에도 기여하는 효과가 있습니다.
신문의 1면, 특히 사고(社告)는 자사의 새로운 편집방향이나, 정책 등을 소개함으로써 간접적인 마케팅효과를 얻을 수 있는 것입니다. 이러한 사고(社告)면을 활용한 홍보는 신규독자보다, 기존 독자(광고주)의 매체충성도를 제고시키는 효과가 있어, 앞으로 공익광고 및 사회복지캠페인 외에도 다양한 정보를 독자들에게 제공할 예정입니다. (공익광고 게재 문의 - 지방사업본부 마케팅전략파트 김현석 대리 051-852-4114)
